包裝創新的巧克力案例
包裝商學院第34篇
《少一塊的Milka巧克力：當包裝喚醒我們的分享本能》
瑞士巧克力少一塊的包裝手法，觸動我們的內心——
你有多久沒有和親友一起分享好東西了？
在這個講求效率與便利的時代，瑞士品牌 Milka 卻用一塊「少了一格」的巧克力，讓人重新感受到「分享」的溫度。
這款特別版的Milka巧克力，在包裝裡刻意少放最後一小塊。那一塊巧克力被放進附帶的小信封中，並附上一張卡片：「寄給你想念的人。」品牌邀請消費者把那塊巧克力寄給心中牽掛的對象，讓甜味穿越距離，傳遞思念。
這個包裝設計的巧思，不在於視覺，而在於「情感的參與」。
Milka讓消費者不只是購買產品，更參與了一個溫暖的故事。那份「少一塊」的設計，讓原本屬於個人的甜點時刻，變成一場分享的行動。
💡 一、設計洞察：讓「不完美」成為記憶起點
一般商品講求完整，但Milka卻反其道而行，讓「不完整」成為吸引力的來源。
那缺少的一塊巧克力，其實創造了一個心理空缺，讓人主動思考：「那一塊在哪裡？我想寄給誰？」
這種刻意的設計缺口，成功轉化為品牌的情感語言，也讓產品成為故事的起點。
🎯 二、行銷策略：從產品到行動的轉譯
Milka不只是賣甜點，而是販售一種互動體驗。
它把「吃巧克力」這個單純的動作，轉化為「想念與寄送」的行為。
當消費者親手寄出那塊巧克力，品牌形象也隨之內化為一份柔軟的記憶。
這種以行動為核心的情感行銷策略，讓包裝成為連結人與人之間的橋樑。
🌍 三、給包裝設計師的啟發
情感共鳴比視覺設計更持久。 顏色會褪，但情感會留下。
減法設計能創造心理參與。 少一塊，反而多一份互動。
包裝是品牌的第一個故事。 讓每一次開封，都成為情感的延伸。
✨ 結語
Milka的巧克力少了一塊，卻讓世界多了一份思念與關懷。
這提醒我們，包裝不只是保護商品的外衣，更是傳遞情感的媒介。
在追求永續與理性的時代，最有力量的包裝，往往不是來自材料創新，而是來自人心的溫度。
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