精品可以做綠色包裝嗎?

這是今天中午餐會時與鄰座的老師交流心得，與大家分享：

包裝商學院28.

奢侈品適合用簡約的綠色包裝嗎？

當綠色浪潮席捲全球，奢侈品牌也面臨一個關鍵問題：

「如何在堅守高質感的同時，擁抱永續？」

綠色包裝常被認為是「簡約」與「去裝飾」的代名詞，但奢侈品牌講究的卻是「精緻」與「體驗」。

這兩者看似衝突，其實可以並存。關鍵在于「有策略地簡約」。

●一、簡約不是降級，而是設計升級

真正的高端設計，不在於堆疊多少材質，而是透過節制展現深度。

例如 Hermès 的橙色盒子，簡潔卻極具識別性；

Aesop 的瓶器沒有華麗裝飾，但每個字體、比例都精準一致。

奢侈品牌的「簡約」是一種選擇：

少即是多，簡中見精。

●二、綠色工法創造新奢華

奢侈品的綠色包裝不只是「減量」，而是「精準」。

目前主流方向包括：

單一材質結構：簡化回收流程。

以紙代塑：採用高強度紙漿成型。

控制燙印面積：以壓紋與觸感取代塗層。

設計再利用：包裝可變成收藏或收納。

這些工法讓永續變成設計語言的一部分，而非美感的犧牲。

●三、永續是新世代的地位語言

Z世代與千禧族群正在重寫奢侈的定義。

他們關注的不只是品牌標誌，而是品牌態度。

當「我買的不只是產品，而是價值觀」成為主流想法，

綠色包裝就成了奢侈品牌的新榮耀徽章。

● 四、全球品牌的綠色包裝行動

① Chanel 香奈兒：極簡優雅的再生紙與低碳印刷

策略：將包裝紙盒全面改用 FSC 認證紙張，印刷油墨以植物性為主。

特色：保留經典黑白配色與Logo燙印，但以微亮澤取代高亮膜層，減少塑膠膜碳排。

亮點：包裝看起來更柔和、自然，但仍維持品牌高貴感。

●設計語言：「永恆優雅，也能永續。」

② Gucci 古馳：綠色材質的高端回收美學

策略：推出「Gucci Packaging 2.0」計畫。

工法：

紙盒與提袋採再生紙70%以上。

棉繩與緞帶改為再生纖維。

去除亮面塗層與塑膠內襯。

效果：整體呈現柔霧綠的觸感與古典雕花浮印，讓包裝成為可持續的時尚象徵。

● 核心訊息：「綠色，是新的奢華語言。」

③ Shiseido 資生堂：日式精緻的環保結構

策略：在高端保養品系列中採用可替換內瓶設計。

工法：

外殼採用再生玻璃與可回收鋁材。

包裝盒體積減少40%。

亮點：延續日式極簡之美，同時展現科技感與永續理念。

● 關鍵概念：「精緻不是浪費，而是長久。」

④ Apple：以工程精準詮釋極簡綠色包裝

策略：全產品包裝去除塑膠膜、改用紙封條與纖維結構。

工法：

內襯採用再生紙漿成型工法。

包裝印刷改用水性墨與單色設計。

結果：開箱體驗依舊高級、整潔、精準。

● 精神語言：「可持續性，也是一種設計工程。」

⑤ Hermès 愛馬仕：經典包裝的再生再用策略

策略：維持標誌性橙色盒，但強化「可長期重複使用」概念。

做法：

紙盒材質升級為高壓再生紙板。

採用天然膠水與低碳運輸。

亮點：包裝可被收藏、再利用成家飾或收納，延長產品生命週期。

●設計思維：「永續奢華＝不浪費的美學。」

⑥ Dior：降低包裝重量的隱性綠色策略

策略：透過「減重」達到減碳。

做法：

香水瓶盒體積縮小 20%。

印刷層數與燙金次數減半。

亮點：視覺仍華麗，但整體碳排降低30%以上。

●中心思維：奢侈品牌綠色包裝三大共通原則

1. 「高質感不等於高耗能」：以觸感與結構取代塗層與裝飾。

2. 「再生＝再設計」：不只是換材料，而是重新思考使用方式。

3. 「永續＝新價值」：讓消費者覺得「選擇環保」就是一種身份象徵。

■結語：Less is Luxe

綠色包裝不是成本的讓步，而是價值的昇華。

當永續設計成為品牌的一部分，

「少」反而代表「更多」的用心與態度。